图书在版编目（CIP）数据
社群经济的崛起 / 孟尝君著. -- 长春 : 吉林科学技术出版社, 2017.9
ISBN 978-7-5578-3091-5
Ⅰ. ①社… Ⅱ. ①孟… Ⅲ. ①网络经济－研究
Ⅳ. ①F49
中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第234041号
序 文
人们常常认为，一个工具的发明代表了一个时代：耕犁带来了农业时代，蒸汽机拉来了工业时代，信息技术打开了互联网时代。在我眼里，更重要的是时代精神，并非工具。因此可以称之为释迦牟尼和孔子诞生的时代、莎士比亚诞生的时代；文艺复兴倡导自由和享受，启蒙思想要求民主和平等，社会主义要求公平的分配，市场经济要求最佳的效率。
在宗教故事中，上帝用尘土创造了亚当，把生气吹入他的鼻孔里，亚当就成了有灵的人。因为上帝创造了人和万物，所以我们称上帝为“天父”。人类繁衍创造了下一代，我们也被称为“父母”。创造者即所创造之物的上帝。
人类创造了工具，创造了耕犁、蒸汽机、互联网世界，我们可自称为上帝了。但是，我们仅仅赋予了他们形体和功能，却没有赋予他们灵魂。上帝当初创造人类，以自己的形象创造，并且吹入了一口生气，让人成为有灵的活物。如果没有给亚当吹入生命之气，那么人类就和泥与尘土无异，只有有了生命的气息，人才具有了灵魂，并且是具有神性的存在。
今天社会进步飞速发展，我们创造了数不尽的新事物。但如果技术的发展没有灵魂的支撑，没有对人的关怀，恐怕创造的一切要么是垃圾，要么是灾难。因为工具和技术都是中性的，没有好坏善恶，一个罪犯使用手枪杀人，你同样可以用手枪救一个人。
工业革命极大低提高了生产力，也扩大了贫富差距，对环境也造成了巨大灾难。英国在工业革命中，发展纺织行业，“圈地运动”让大量农民失去土地，生活无所依靠。两次工业革命之后，欧美国家非常富裕，但工人和资本家的矛盾也越发激烈，而后发生的国际共产主义运动促使欧美国家实行改革，建立了现代高福利国家，保障了工人的权益。共产主义思想的根基不在于马克思等人，更早的追溯可以是释迦牟尼、耶稣等所倡导的分享精神、平等精神。
如今我们在技术上迎来了一个新时代，这个时代会产生万倍于过去的产值。但这个时代是否对人有更深的关怀呢？这个时代的人是否幸福呢？每个人是否平等享受到了社会进步的红利？技术的进步是放大人的欲望还是完善人的弱点？我们需要时代精神来引导这个时代，我们热切地希望新技术带给人类的是福祉，从而把自由、平等、民主的思想普及，把互利、协作、分享的互联网精神普及。
蒂姆·伯纳斯·李，被称为互联网之父，他提出了万维网的设想，开发出世界上第一个网页浏览器。如果为这个技术申请专利的话，他可能是当今世界最富裕的人。但为了更快地推广互联网技术，他放弃了专利申请，为了纪念他对互联网发展的巨大贡献，在2012年的伦敦奥运会上，他被授予了“万维网发明者”的美誉，在开幕典礼上，他在电子屏幕上打下这样一句话：“This is for everyone！”
互联网时代是每一个人的，不是投资人和巨头企业的，不是强权可以控制的。我这本书也是同样，是献给每个人的礼物，This is for everyone。
序 文００１
第一章 互联网时代001
第一节 时代呼唤新思想001
一、互联网是一门工具还是一个时代002
二、互联网将改变一切行业005
三、时代呼唤新思想008
第二节 互联网是流动性工具012
一、世界的改变是因为流动性012
二、互联网是流动性工具015
三、移动互联网爆炸性增长020
第三节 互联网时代是一门语言022
一、人的精神进化是从兽性到人性到神性的过程022
二、互联网是一门语言，是全球广泛协作的工具025
三、互联网作为全球协作语言的影响027
四、在一个快速变革的时代，如何做百年企业030
第四节 互联网将改变产品形态032
一、互联网提示人们虚拟和现实是一体的032
二、时间、知识、情感等将会作为主流商品035
三、互联网时代下社会团体的社群化043
第二章 社群经济的崛起046
第一节 社群经济时代046
一、一切经济行为本质都是社群经济046
二、社群经济的本质是人与人之间协作关系048
三、在线社群的发展过程051
四、线下门店仍然是社群经济主要载体，需要升级054
五、新的社群工具应该实现三个核心功能056
第二节 论社群社交关系060
一、社群经济下的社群社交模式060
二、粉丝经济和社群经济的区别062
三、得弱关系者得天下068
第三节 网络社群072
一、网络社群基本要素072
二、网络社群运营策略074
三、网络社群商业化模式077
第四节 产品型社群079
一、社群经济三种模式080
二、产品型社群案例084
第三章 社群动力学090
第一节 社群动力学090
一、什么是社群动力090
二、社群动力学的价值092
三、社群精神动力097
第二节 社群结构学110
一、去中心化构建蜘蛛网结构，牵一发动全身113
二、150人理论，控制社群规模115
三、社群管理职业化116
第三节 社群动力三要素118
一、社群入会门槛118
二、社群的契约精神121
三、社群的共同利益123
第四章 互联网时代的商业126
第一节 共同体与社会，社群迎来人性回归126
一、滕尼斯社会学思想126
二、孟尝君社群学思想129
三、在线社群将向线下发展，改变社会结构，回归
原始部落式生活133
第二节 孟尝论商业核心思想135
一、满足需求136
二、特定时空137
三、可复制性和规模效益140
第三节 互联网时代的社群营销142
一、营销带有夸大和谎言的性质142
二、营销可分为两种，一种占据人的注意力，一
种占据人心144
三、社会化媒体营销145
四、营销法则的演变147
五、传统渠道和广告效用降低149
六、产品就是营销、粉丝社群成为营销主要力量１50
七、社交网络成为主要营销阵地、产品须具有炫耀
属性１53
第四节 社群经济时代企业的管理１54
一、管理的起源和发展１54
二、管理学应该被淘汰，换一个新名词：协作学１55
三、不管理的情况比管理产生更大能量１58
四、互联网时代部分公司管理模式１59
第五章 社群经济启示录１64
第一节 马斯诺需求层次理论与社群经济１64
一、马斯诺需求层次理论与社群经济１64
二、以uber为代表的社群经济启示录１68
第二节 iphone和nike的社群案例１71
一、透过迷雾看透社群经济案例１71
二、iPhone社群案例１72
三、Nike社群运营案例１76
第三节 各行各业社群化１78
一、社群电商兴起１78
二、各行业建立粉丝社群１81
三. 社会组织的社群化发展１86
四. 纺织服装行业如何突破边界实现社群转型１92
五. 关于微信社群一些问答１96
结 语１99
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