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如何起名能成为畅销书?让你的书销量过万的起名秘诀。

发布日期:2020-10-22 17:53:46 

    干货!如何起名能成为畅销书?让你的书销量过万的起名秘诀。

 
 
        如何起名能成为畅销书?让你的书销量过万的起名秘籍。
                          
       书名是影响读者购书的第四大要素。新华出版社出版的畅销书《细节决定成败》,风行畅销书排行榜居高不下,作者汪中求先生说过这样的话:《细节决定成败》的定价是24.8元,而书名就值了20元。在美国,一部原本销售平平的图书《争吵艺术》(亚瑟•舒本浩尔著),改为《如何符合逻辑地争论》后,居然立刻就成了畅销书。书名的重要性在此更可见一斑。
       细细考究市场上的每一种畅销书,大多数的书名都能给人以眼前一亮的感觉,甚至有着强烈的冲击力。所以在书名的策划、构思、甄选过程中,必须要仔细地琢磨、研究读者的购买心理和阅读习惯,把握和运用好图书取名的基本规律。其实,图书起名就跟给孩子起名的道理是一样的,一方面要让名字有丰富而深刻的内涵,另一方面还要让名字叫起来响亮上口,易读易记。他山之石可以攻玉,以下笔者试从书名的表达内容和表达形式两方面,广泛举例,归纳和剖析有关书名的基本规律。



 

     从书名的表达内容来看

      1.好的书名是健康向上的,不是庸俗的。


       书名宜新不宜怪,这里的“新”指的是新颖健康,新潮不俗。爱情是文艺作品表达经久不衰的主题,书名取不好,往往容易落入俗套。姜丰的小说《1998年的爱情》,描写一个女孩毕业后在北京闯荡的过程,本来书名叫作《情重美人轻》,但出版社认为太像地摊文学,没有采用。比较后就可以看出,改后的书名清新淡雅,时尚大方。而那些跟着《天亮以后说分手》的风,引爆出的《天不亮就分手》《天亮以后不分手》《天亮以后说再见》,以及《美人赠我蒙汗药》《我这里一丝不挂》之流,书名却是粗鄙不堪。

      2.好的书名是与主题贴切的,不是生硬的。

       持续畅销的引进版美国图书《第五项修炼》,译名是由台湾的杨硕英先生苦心思索出来的。原版书的书名《The Fifth Discipline》,直译过来应该叫作“第五项纪律”。但是,杨硕英认为:原作者圣吉强调的不是纪律,纪律是外控的严格要求,他强调的实际上是一种来自于内心的学习,这显然不是纪律,但也不完全是自律。所以最后他采用了修炼一词,取其经过不断练习以修正自己行为之意。于是,书名与图书内容相得益彰。这本一般人看来既难读又很厚的书,一经出版就进入台湾和大陆的畅销书排行榜,书名的功劳功不可没。

      3.好的书名是朴实无华的,不是乖僻的。

       书名宜简不宜繁。华艺出版社的《俺爹俺娘》(焦波著),一股朴实的乡土味道透过书名扑面而来,让人咂摸出丰富的人生况味。钱钟书先生的《围城》,朴实的书名蕴含着深厚的人生哲理,举重若轻,是为大家风范。杨绛先生的《我们仨》,书名清雅低调,与大部分畅销书相比实在是“淡泊”得很,但是温婉平和的书名后积蕴着浓浓的人情味,和真正的知识分子所特有的那股朗朗清气,引发无数读者的关注。

       4.好的书名是个性鲜明的,不是重复的。

      《千万不要学英语》,第一眼看到这个书名时,估计谁都会不禁吓一跳。急忙翻开来看看,原来不是让大家别学英语,而是说语言是通过模仿在潜移默化下形成的习惯,不能study(分析、研读),而要learn(模仿、练习)。在这里,《千万不要学英语》就没有跟《疯狂英语》的风,起个《非常疯狂英语》、《绝对疯狂英语》等无聊重复、似曾相识的名字,其书名令人耳目一新,印象深刻,销售业绩同样骄人。

       5.好的书名是前卫另类的,不是守旧的。

        这里的前卫另类,指的是书名给人的新锐、新异的感觉。从华艺出版社转到长江文艺出版社的“金黎组合”(金丽红、黎波)打造的一系列的名人畅销书,就紧紧抓住名人的特点和风采,以前卫和另类感觉的书名令读者过目不忘:《不过如此》透露出崔式的幽默的味道,《痛并快乐着》透露出白岩松的对事业的激情与思考、《我把青春献给你》传达出冯小刚一贯的对生活的机智与调侃、《心相约》透露出陈鲁豫访谈时的真诚和执着、《岁月与性情》透露出周国平的对人生沧桑的感悟……这些书名都映射出张扬的个性和时代感。

      从书名的表达形式来看


       1.好的书名是朗朗上口的,不是晦涩的。

        由长江文艺出版社出版的“知心姐姐”卢勤的《告诉孩子,你真棒》,如若换成《教育孩子的方法》这样一个平常的名字,估计难逃被书海淹没的命运。而以一句直白、肯定、读来朗朗上口,铿锵有力的话语为书名,牢牢抓住了天下无数父母的心。

        描述足球明星的传记《只有一个贝克汉姆》,经典的经管畅销书《细节决定成败》等均是此方面佳作。《你的形象价值百万》《赢在平台》《我为歌狂》《高效能人士的七个习惯》《就这样成为销售冠军》等,也是平分秋色。

      2.好的书名是凝练简约的,不是冗长的。

       书名宜短不宜长。书名要最大限度地概括点出全书的内容和主题,但是切忌太长。美国哈佛大学教授乔治米勒发表的题为《神奇的数字,七加或减二:我们信息加工能力的极限》的著名论文,证明了人类短时记忆项目数的极限:人类短时记忆所能记住的一次呈现的项目数为7+2个彼此无关的项目 ( ( 物体、数字、字母、词组等 ) 。所以对于书名来说,根据人的阅读习惯,最好不要超过9个字。书名一目了然是在短时间内抓住读者的不二法则。

       国外有本1742年的有名畅销书,是一个制定惠斯特牌戏规则的人所著的,其书名奇长无比——《关于惠斯特牌戏的小册子,包括牌戏的规则以及一些打牌原则,初学者只要仔细遵守这些原则,就能打好惠斯特》,整整46个字。其实,如若将书名简练为《怎样玩好惠斯特牌戏》9个字,已经可以完整表达出了原书名的含义。机械工业出版社出版的经管畅销书《执行》,只是简单的两个字,可是其中暗藏的深意却耐人寻味,“执行”指的是企业内部如何完成任务的学问,书名高度概括,凝练简约,大方大气,令人过目不忘。同样的书名还有《飘》《城记》《格调》《优雅》等,好的例子不胜枚举。

       3.好的书名是富有悬念的,不是单调的。

        分析一下接力出版社出版的刘墉先生的畅销书《爱不厌诈》:看到书名,估计每一位读者都会在心里突生疑问:兵法中常说“兵不厌诈”,“爱不厌诈”又是怎么一回事呢?于是好奇的心理引导读者从书架上抽出图书,再看封面上的说明文字:爱不厌诈,它看来虽是诈,发挥的却是爱;爱不厌诈,它不是恶意欺骗,而是以爱养爱、创造爱的双赢。出其不意,峰回路转,原来如此,这说的不也是爱的兵法吗?到了这一步,再想让读者将图书塞回书架,估计也难了。
        要使书名制造出一种悬念,就不能不多多利用感叹句、否定句和疑问句,在图书与读者之间产生一股很强的磁铁般的吸力:《你不可不知的人性》《中国可以说不》《我的非正常生活》《谁动了我的奶酪》《为什么男人爱说谎,女人爱哭》等就是鲜活的例子。

       4.好的书名是艺术加工的,不是肤浅的。

        余秋雨的散文创作,与传统的“文以载道”的古典路线极为贴合。无论是《文化苦旅》《行者无疆》《出走十五年》,还是《千年一叹》《山居笔记》《霜冷长河》《借我一生》,书名四五字,其中的韵味却悠长深远。同样,周国平的作品:《守望的距离》《各自的朝圣路》《安静》《妞妞:一个父亲的札记》等,书名也是意味深长,经得起细细品味。对比是另一种艺术加工手法。畅销多年的《富爸爸,穷爸爸》,就是结合我们这个时代的背景,在书名中将对比运用得恰到好处的典型。如若将书名改为《经济学教育》,结果不言而喻。

      书名的策划应该作为图书策划的第二步,第一步应该是对选题方向和内容的考证确定,只有在广泛收集、积累、研究及运用来自市场各方面的信息资源和知识资源,进行深入的调查研究,了解读者的需求,掌握图书市场的供求情况并进行充分分析的前提下,选题的内容才能建立在准确、可靠和科学的基础之上。书名要为图书的内容服务,只有对选题内容精准地理解和把握,才能够提炼出精辟精彩的书名来。所以,应该着重强调的是,再好的书名,也需要有优秀的图书内容相支撑,因为读者最终掏钱买书的目的不会只是为了一个书名。所以书名的策划只是编辑策划全过程的一步,要走向成功,后面的路还远。

       不管是灵机一动、灵感突来,还是苦心孤诣、反复推敲,好的书名总是离不开编辑个人的文化底蕴和策划思想。要想起好书名,脑子里就要始终有一根弦,做个随时随地的有心人,在阅读各类出版专业报纸、杂志以及观看电视节目、浏览网络时,在参加书展、书市、图书订货会时,多加留意已出版图书的好书名以及关于语言文字的好创意,细细揣摩并随手记录下来,注重加强自己平日的阅读积累、文化积累和经验积累。

       最后,还是套用一下汪中求先生的畅销书名:“细节决定成败”,书名这一细节是关乎图书策划成功与否的关键因素之一,理应不可等闲视之。书名虽小,学问犹大。策划策划,先从书名做起!

       希望我的文章可以帮到您,很多作者留言咨询出书的细节,每次回复大家的都比较慢,想要了解更多出版细节可以添加下方微信,后期我也会发送更多出版小常识,敬请期待。

 

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